Way of Life

Dit label tovert bestaande kleding om in nieuwe modellen

“There’s nothing in this world so powerful as an idea whose time has come”. Het is het motto van Lena The Fashion Library. En een perfecte match met de filosofie van Soul Stores. In Lena’s Diary houden Suzanne, Elisa, Angela en Diana maandelijks een dagboek bij over hun avonturen, inspirerende samenwerkingen en hun mooiste fashion finds. Met vandaag HENKE in de spotlights.

Door Lena the Fashion Library

HENKE is een reconstructed kledinglijn, waar gebruikte kleding wordt omgetoverd in een nieuw model en vaak met een andere functie. Elk item is anders door een andere manier van het gebruiken van de stoffen, de keuze aan kleurstellingen en de vorm van het oorspronkelijke kledingstuk. HENKE is een kledinglijn die geen rekening houdt met trends of modegrillen, maar juist één met een collectie die meegroeit. Bestaande modellen worden eventueel aangepast en nieuwe modellen worden eraan toegevoegd. Geen tijdelijke trends maar een meegroeiende collectie; zowel in uiterlijk, als in techniek.  

HENKE kenmerkt zich door duidelijke silhouetten, die raken aan klassieke modellen, met een interessante twist. Oprichtster van het label Natasja Henke is modeontwerpster met een kleermakersachtergrond: “Een kledingstuk is ontworpen om het op een bepaalde manier te dragen. De zoektocht om het toch een andere functie mee te geven vind ik een te gek proces. Ik werk vanuit een beeld en eventueel een schets met de mogelijkheden rondom een kledingstuk vanuit mijn perspectief. Al moulerend kom ik er vaak achter dat dit niet zo werkt. Verder moulerend kom ik tot de vorm en los ik de onmogelijkheden op die ik tegenkom. Het is een continu proces.”

Een duurzame gedachte

Henke laat mooi zien dat kleding niet als wegwerpproduct behandeld hoeft te worden, maar als een product dat een leven lang mee kan gaan door hergebruik en reconstrueren. Alle items van Henke worden in Nederland in eigen beheer geproduceerd. En… je kunt ze natuurlijk ook lenen bij LENA! 

Henke Lena Soul Stores

Ondertussen, in het leven van de Lena Librarians

Lena Henke Soul Stores

Librarians Suzanne en Elisa

Yay we hebben met heel veel trots een finale plaats bij de wereldprijs ‘Voor de wereld van morgen’ behaald!! Thanks voor al jullie support
Ben jij designer en wil je graag je collectie in onze library showen? Stuur een mail naar diana@lena-library.com

Onze stagiaire Lian gaat een LENA event organiseren en ze heeft jouw hulp nodig. Vul hier haar enquête in.

Even voorstellen: dit is Soul Stores

De oplettende lezer heeft het misschien al opgemerkt. Zegmaarjij.com is verhuisd naar Soulstores.com. Na drie jaar geschreven te hebben over concept stores en bijzondere winkel- en lifestyle concepten, vond oprichtster Talita Kalloe het tijd om van ZMJ een platform te maken waar je u tegen zegt. Op soulstores.com brengt ze met behulp van haar gewaardeerde contributors winkels en ondernemers door heel Nederland in beeld die durven te breken met traditionele systemen en die op een positieve manier bijdragen aan een bewuste manier van leven. Omdat dit verder gaat dan de term “concept stores”, bedacht ze een definitie die voor haar de lading dekt: Soul Stores.

Door Talita Kalloe

Een Soul Store is voor mij meer dan alleen een winkel. Het is een betonnen manifestatie van een manier van leven. In een Soul Store vind je de eigenaar zelf in de winkel. Gewoon, omdat hij zijn klanten het liefst persoonlijk verwelkomt en omdat hij zelf net iets meer kan vertellen over de producten die je er kunt kopen. Het zijn tenslotte producten die hij of zij met liefde en zorg voor jou heeft geselecteerd. Items waar hij net die extra kilometers voor heeft gereisd om die in zijn winkel te kunnen laten zien. En merken waar een verhaal achter zit dat hem of haar heeft geraakt vanuit een persoonlijke passie of levensstijl.

Meer dan alleen een concept store

In mijn tochten langs bijzondere winkelconcepten in Nederland, ontdekte ik dat een Soul Store de curator is van producten met een bijzonder verhaal. Je zal er dan ook niet snel producten vinden die in groten getale van een fabrieksband zijn gerold. Of waar onder levensgevaarlijke omstandigheden aan is gewerkt. Een Soul Store verkoopt het liefst eerlijke en lokale merken waar een ontwerper vanaf een zolderkamertje in huis of een atelier in het verre buitenland zijn hart en ziel in heeft gestopt. Vind je in een Soul Store toch merken die hun naambekendheid al ruimschoots hebben gevestigd? Dan zijn dit producten die uitblinken in kwaliteit, exclusiviteit en duurzaamheid. Want een Soul Store staat voor waar deze in gelooft en durft daarin keuzes te maken. Het zijn winkels die geloven in co-creatie, en niet in concurrentie.

Stijl en kwaliteit

Een Soul Store begrijpt dat wij in een andere tijd leven. Een tijd waarin enerzijds de technologie onmisbaar is, maar waar anderzijds ook de behoefte naar service en persoonlijk contact groeit. Ze zijn er voor mensen die verder durven te kijken dan de waan van de dag. Mensen die gevoel hebben voor stijl en die het liefst investeringen in materie die een leven lang meegaat. Mensen die zich willen onderscheiden van de massa met unieke producten die je niet op iedere hoek van de straat vindt. De Soul Stores zijn er voor mensen die niet bang zijn hun leven zelf vorm te geven, en daarmee ook hun plek in de wereld van vandaag en morgen.

Winkels waar de ziel vanaf spat

Iemand die graag bij een Soul Store koopt, begrijpt dat eerlijke en kwalitatief hoogstaande producten ook vragen om eerlijke prijzen, zonder dat iemand anders daar de prijs voor heeft moeten betalen. Hij of zij is zich dan ook altijd bewust van wat hij koopt. En waarom hij dat doet. Soul Stores spreken met mensen die willen weten waar hun product vandaan komt. Bewust van de wereld waarin zij leven en bewust van de footprint die zij daarin achterlaten met hun manier van leven.

Een nieuwe jas

Met de ontwikkeling van soulstores.com vond ik dat het tijd werd om deze bijzondere winkels een eigen definitie mee te geven die naar mijn idee de lading dekt. Soul Stores zijn voor mij winkels waar de ziel vanaf spat. Of – zoals een goede vriend van mij dat zo mooi zei: “Soul Stores zijn winkels waar geen ziel wordt verkocht.” De bijzondere plekken die op hun eigen manier bijdragen aan een bewuste en stijlvolle levensstijl – die wil ik hier heel graag met jullie delen. In het kader van duurzaamheid heb ik dan ook zelf na lang wikken en wegen de knoop doorgehakt. Afscheid nemen is nooit leuk, maar het werd tijd om de te krappe “ZMJ” jas in te ruilen voor een nieuwe die nog vele jaren mee kan. Hopelijk samen met jullie ♥︎

Zo staan inkopers tegenover duurzame merken

Op MINT komen innovatieve en stijlvolle duurzame mode- en lifestyle merken samen. Het platform streeft ernaar om van duurzame mode en lifestyle de norm te maken in de Nederlandse retail. MINT begon ooit met een handjevol duurzame merken op vijf vierkante meter. Vandaag is het duurzame platform binnen de Modefabriek uitgegroeid tot een volwaardige beurs met veertig merken op ruim 1250 m2. Goed nieuws, want dit betekent dat het bewustzijn op het gebied van duurzaamheid groeit. “Dat zo veel inkopers door hun bezoek aan MINT sustainable fashion als een reëel alternatief zien, en het meer zijn gaan inkopen, is een doorbraak.”, aldus MINT-organisator Marieke Eyskoot.

Ter gelegenheid van haar tiende editie lanceerde MINT een exclusief onderzoek naar het gedrag van inkopers als het gaat om sustainable mode- en lifestyle merken, hun toekomstverwachtingen en de rol die hun bezoek aan MINT daarin heeft gespeeld. Wij zetten de eerste resultaten voor jullie op een rijtje:

34% denkt positiever over sustainable mode en lifestyle

Door hun bezoek aan MINT is ruim een derde (34%) van de inkopers positiever gaan denken over sustainable fashion & lifestyle. Een derde van de inkopers is het als een reëel alternatief gaan zien voor de gangbare collecties. Een kwart is sustainable mode en lifestyle veel belangijker gaan vinden.

42% zegt al duurzame merken in hun assortiment te hebben

42% van alle inkopers op Modefabriek zegt al sustainable mode en lifestyle in het assortiment te hebben. Hiervoor geven zij verschillende redenen op. Een derde van de inkopers koopt het in om de goede kwaliteit, een derde om het stijlvolle aanbod en een derde koopt het in omdat het bijdraagt aan het imago van hun winkel.

75% verwacht meer duurzame merken in te kopen

Ruim driekwart van de inkopers die al duurzame mode verkopen, verwacht de komende jaren meer sustainable mode en lifestyle in te gaan kopen. Zelfs van degenen die het nu nog niet doen, zegt meer dan twintig procent in de komende jaren duurzame mode te willen gaan verkopen in de winkel. Tweederde van de inkopers op Modefabriek denkt dat de rol van sustainable mode en lifestyle in de mode de komende vijf jaar belangrijker wordt.

Glamour magazine roept quotom in voor sustainable mode en lifestyle

Nog een mooie doorbraak tijdens de aankondiging op MINT: Sanne Groot Koerkamp – hoofdredactrice van Glamour Nederland – kondigde aan dat minstens 10% van de inhoud van Glamour voortaan duurzaam wordt. Dit geldt voor de mode-, shopping-, en beauty pagina’s en voor de  reportages en verhalen. Volgens de hoofdredactrice diende MINT en haar merken als een belangrijke inspiratiebron hiervoor. Het is wereldwijd voor het eerst dat een tijdschrift een quotum voor sustainable mode en lifestyle in het leven roept.

Wat vind jij van deze uitkomsten? Praat mee in de comments hieronder. 

Lees ook: de invloed van duurzame merken in concept stores volgens People Tree founder Safia Minney.

5x inspiratie om je kamerplanten mee op te fleuren

Vandaag delen we met jullie vijf keer de leukste producten voor je planten in huis. Want met de bloeiende botanische trend hebben we weer een hoop mooie goodies verzameld in onze tochten langs de mooiste winkels van Nederland.

Maak je eigen terrarium

Evelijn Fransen van het merk Wat Mooi maakt glazen plantenhangers en DIY pakketjes voor  je prachtige eigen terrarium. In het pakketje zit een gloeilamp als planten hanger, een stukje boomschors, steentjes, drie soorten mos en een luchtplantje. Je koopt de pakketjes onder andere bij Jut&Jul in Utrecht.

wat mooi jut en jul

Lees ook: maak je eigen terrarium met dit DIY pakketje van Wat Mooi.

Een boomhutje voor je planten

Cottage Town is een creatie van Ontwerpduo. Het tovert je kamerplant om tot een klein dorp met papieren boomhutten en huisjes die je zelf in elkaar kunt zetten. Hoe leuk! Je koopt dit minuscule stulpje bij onder andere Plantaardig in Middelburg en Daily Poetry in Den Bosch.

Daily Poetry

Ontdek Plantaardig in Middelburg met de prachtige foto’s van Jonna van Hesteren.

Nooit meer te veel (of te weinig) water

Ben jij ook zo iemand die je planten altijd net iets te veel of net iets te weinig water geeft? Dan is dit echt de perfecte tool. Met deze moisturemeter kun je controleren of je plant al genoeg vocht heeft. Je steekt ‘m gewoon voor driekwart in de pot, bekijkt het metertje en haalt hem er weer uit. Easy does it! Je koopt dit handig metertje bij De Balkonie in Amsterdam.

Moisturemeter-de-balkonieLees ook: het gras is groener bij De Balkonie.

Muurbloempjes

Plantenbakjes voor aan de muur. Dat kan gewoon zonder je muur te molesteren. Zo zijn onder andere deze plantenbakjes – geïnspireerd op de jaren zeventig –  te vinden bij Stadstuinwinkel Wildernis in Amsterdam. Ideaal voor een beetje groen aan je muur.

Wildernis Amsterdam

Lees het volledige verhaal achter deze inspirerende stadstuinwinkel in Amsterdam.

Terraria die gezien mogen worden

Deze prachtige terraria van Hart&Ruyt zijn een absolute eyecatcher voor in huis. Vul ze met een mooi vetplantje of cactusje en laat het prachtige design verder het werk doen. Je koopt deze beauties onder andere bij Brainy Days.

Brainy Days Soul Stores

Ontdek het inspirerende conceptatelier van Brainy Days in Amsterdam-West.

 

 

Beeldcredits featured image: Jonna van Hesteren bij Plantaardig in Middelburg.

5x originele tassen van Nederlandse ontwerpers

Vera de Ruijter is de creative founder van de online conceptstore Brainy Days en haar eigen inspirerende showroom aan de Jacob van Lennepkade in Amsterdam. Als stadse avonturier is ze altijd op zoek naar onontdekte hotspots, parels van producten en een schatkist aan designers. In de rubriek ‘Brainy Collectables’ deelt Vera elke week speciaal voor Soul Stores een van haar favoriete producten uit haar webshop. Deze producten zijn stuk voor stuk handgemaakt, uniek en echte eyecatchers. Vandaag deelt ze met jullie haar vijf favoriete tassen van Nederlandse ontwerpers.

Door Vera de Ruijter van Brainy Days

Een tas voelt voor vele vrouwen als een tweede huisje. Je neemt hem elke dag mee vol persoonlijke spullen zoals je portemonnee, agenda en make-upjes. Hoe mooi zou het zijn om al deze bezittingen in stijl met je mee te dragen? Vandaag deel ik met jullie mijn vijf favoriete tassen. Soms met print, soms tijdloos, en allemaal gemaakt van prachtige natuurlijke materialen zoals leer en canvas in natuurlijke kleuren. Elke shopper is stoer, vrouwelijk en stijlvol met een eigenwijze twist. Ik ben benieuwd met welke shopper jij aan de haal gaat. Ga je voor de zwarte less is more variant, voor de praktische shopper of toch voor een eigenwijze print? Deel het met ons in de comments!

Black beauty

Deze backpack is gemaakt van zwart runderleer en is multifunctioneel. De hengsels kan je verstellen, waardoor de tas ook als schoudertas is te gebruiken. Super handy! 

Brainy Days Soul Stores

Prijs: €219 | Shop ‘m hier.

Watch me being multifunctional

Deze leren tas van Owned By kun je transformeren van een tas met een lang hengsel, naar een tas met een kort hengsel en naar een rugtas. Het heeft een binnenvak waar je je telefoon en lippenstift in kwijt kan. Op de tas staat de tekst “Watch my bag”. Je kunt ook je eigen naam of tekst in de tas laten stansen. Hoe leuk is dat!

Brainy Days Soul Stores

Prijs€169 | Shop ‘m hier.

Big, brown and small

In deze fashionable shopper passen al je dagelijkse spullen zoals een laptop, fles water en make-up tasje. Leuk detail: de tas heeft een uitneembare clutch.

Brainy Days Soul Stores

Prijs €189 | Shop ‘m hier.

Travel in style

Deze tas met handgetekende nordic print is gemaakt van een dikke katoenen stof. De canvas tas heeft een imitatie leren onderkant, is gevoerd en heeft een binnenvak en een ritssluiting. Ideaal voor een weekendje weg of als je elke dag een hoop spullen met je mee sleept.

Brainy Days Soul Stores

Prijs €55 | Shop ‘m hier.

Prikt niet!

Deze totebag van Annet Weelink Design met een digitale cactusprint is net weer even wat anders. De tas is gemaakt van hoge kwaliteit katoen en heeft een imitatie leren onderkant waardoor hij ideaal is voor dagelijks gebruik. Eén ding is zeker: met deze tote steel je geheid de show.

Brainy Days Soul Stores

Prijs €55 | Shop ‘m hier.

Deze kaarsen verspreiden een heerlijke geur én een bijzondere boodschap

Dat we bij fan zijn van producten met een goed verhaal – dat hoeven we je vast niet meer uit te leggen. Mooie, duurzame mode-items, bijzondere accessoires of unieke producten voor in huis: we kunnen er geen genoeg van krijgen. Vooral als ze je ook nog eens een goed gevoel geven. ME&MATS is daar een mooi voorbeeld van. Hun motto: geniet van het leven en vind geluk in kleine dingen. Een cliché? Misschien. Maar als je het verhaal van ME&MATS leest, dan begrijp je waar de boodschap vandaan komt.

Het motto van ME&MATS komt niet zomaar voort uit een mooi verpakt merkverhaal. Het is er één die Astrid van der Hoeven – de oprichtster van ME&MATS -in levende lijve heeft ondervonden. Haar verhaal begint dan ook misschien wat minder rooskleurig dan je wellicht gewend bent. Astrid’s zoon Mats werd te vroeg geboren en verloor helaas de strijd. We hoeven vast niet uit te leggen wat voor intens verdriet het verlies van een kind kan meebrengen. Maar tegelijkertijd besefte Astrid iets bijzonders: het waren juist die kleine momenten met Mats die ze beschouwt als eens van de gelukkigste momenten in haar leven. En daar ontstond haar inspiratie voor ME&MATS: een merk dat stimuleert om de kleine momenten in het leven te waarderen en daar je geluk uit te halen. Want soms zijn het juist de moeilijke momenten in je leven die een opstapje bieden naar iets positiefs.

ME&MATS: groot geluk in kleine dingen

Om deze bijzondere levensles te delen, besloot Astrid haar lifestyle merk ME&MATS de wijde wereld in te sturen vol bijzondere must have en feel good producten. Eén van die goodies zijn kaarsen. Want kaarsen staan symbool voor licht en stimuleren om voor heel even stil te staan bij een bepaald moment. Bij ME&MATS vind je een inspirerende verzameling van exclusieve handgemaakte geurkaarsen met klinkende boodschappen die direct een glimlach op je gezicht toveren. Ook leuk: de kaarsen zijn ook nog eens lekker verantwoord. Ze zijn gemaakt van soja wax en dragen allemaal de geur fresh vibes, gewonnen uit etherische olie. De lont is van katoen en alle kaarsen van ME&MATS worden met de hand ingegoten in glas. De collectie bestaat uit de basic, happy en gold collection. Bij ZMJ worden we blij van de basic collectie. Een collectie die ons inspireert om het heft in eigen handen te nemen, stil te staan bij wat belangrijk is en niet te lang te wachten met het waarmaken van je dromen.

En jij kan er een winnen!

De kaarsen van ME&MATS zijn perfect om cadeau te geven aan iemand die het misschien goed kan gebruiken (of gewoon voor jezelf; er is altijd een goed excuus om jezelf een cadeautje te geven). Wij zijn dan ook heel blij dat wij ook op onze beurt iemand blij mogen maken met zo’n prachtige ME&MATS kaars (t.w.v. 23,95). Ken jij of ben jij iemand die deze kaars als geen ander verdiend? Tag de persoon in een comment hieronder of onder de post op onze Facebookpagina en vertel waarom jij deze kaars aan jezelf of iemand anders gunt. Volgende week woensdag maken we de winnaar bekend.

De winnares is inmiddels bekend! Dank jullie wel voor het mee doen!

 

Me&Mats

Me&Mats

 

Maak je eigen terrarium met dit DIY pakketje van ‘Wat Mooi’

 Sieraden met bijzondere natuurstenen

Evelijn Fransen maakt prachtige sieraden en terraria onder haar eigen label Wat Mooi. De sieraden maakt ze in mini-oplages met edelstenen die ze zelf heeft uitgekozen. Van bergkristal uit de Himalaya in Tibet tot stukjes amethist die ze vond in een winkeltje in Barcelona. De stenen zijn op verschillende manieren in de sieraden verwerkt. Bijvoorbeeld in leer gewikkeld of hangend aan geometrische vormen. Dit maakt ieder sieraad uniek. 

Maak je eigen terrarium

Na het succes van haar sieraden, besloot Evelijn haar label verder uit te breiden. Inmiddels verkoopt Wat Mooi ook glazen planthangers en DIY pakketjes voor het maken van je eigen terrarium. In het pakketje zit een gloeilamp als planten hanger, een stukje boomschors, steentje, drie soorten mos en een luchtplantje. Er is keuze uit verschillende kleuren steentjes en luchtplantjes. 

Liefs, Phyllis en Naomi

Waarom vintage altijd een goed excuus is om geld aan uit te geven

Jullie kennen Sepha misschien nog wel van haar blogs over duurzame foodtrends en heerlijke kliekjesrecepten. Maar wat jullie misschien nog niet wisten, is dat Sepha een ware curator is van fijne vintage schatten. Haar huis staat er vol mee. De gemakkelijkste manier om duurzaam te zijn en bij te dragen aan een betere wereld, is door hergebruik. Vandaag vertelt Sepha over hoe zij haar eigen steentje bijdraagt met deze modieuze vervangers van plastic tasjes. Want vanaf januari 2016 moeten we daar allemaal gewoon voor betalen (en dat werd tijd).

Door Sepha Thijssen

Bij mij thuis is bijna niets nieuws te vinden. Vrijwel alle meubels, gebruiksvoorwerpen en mooie spulletjes zijn tweedehands of komt uit de familie met een leuke geschiedenis. Ik geloof er graag in dat vintage bijdraagt aan duurzaamheid. En zeg eens eerlijk: waarom zou je iets nieuw in de winkel kopen als je er een prachtig vintage product voor in de plaats kunt krijgen voor minder geld? 

Vintage is altijd een goed excuus

De gemakkelijkste manier om duurzaam te zijn en bij te dragen aan een betere wereld is door hergebruik. Hergebruik is niet alleen het recyclen van plastic en glas, het kan op veel meer manieren en op welke manier kun je nu beter en gemakkelijker hergebruiken dan met prachtige vintage items? Producten die al een hele tijd mee gaan maar nog steeds heel praktisch en – niet geheel onbelangrijk – mooi zijn. Het milieu wordt er niet extra door vervuild, er wordt geen energie verspild aan de productie en er wordt niks onnodig weggegooid. Het is immers allemaal al een keer geproduceerd. Een erg goed excuus wanneer je vriend(in) niet zo van vintage houdt en je wederom met een nieuw pareltje thuis komt: ‘Ja, maar vintage is goed voor het milieu’. Probeer daar maar iets tegenin te brengen 😉 

Boodschappen doen in stijl

Gratis plastic tasjes gaan per 1 januari 2016 verdwijnen. En dat zou ook eens tijd worden! Want wist je bijvoorbeeld dat er plasticdeeltjes in honing zijn gevonden?* Met mijn eigen bedrijfje Sepha’s Passies probeer ik mijn steentje bij te dragen aan duurzaamheid door tassen te naaien van gebruikte materialen. Zo wordt het materiaal niet verspild en hoeven er geen plastic tasjes gebruikt te worden als je boodschappen gaat doen. Ook leuk: met een bloemen- of retro printje kom je ook nog eens stijlvol voor de dag. Voor de tasjes die ik maak zijn geen enkele nieuw geproduceerde materialen gebruikt. Ik naai ze op een naaimachine die al jaren trouw zijn dienst doet. En de stof en het garen komen van rommelmarkten en kringlopen. I hope you like them!

 

Deze tasjes en nog meer leuke vintage items zijn te vinden in de Etsy shop van Sepha’s Passies en op Instagram.

*bron: Keuringsdienst van Waarde

Wat is een concept store?

Google op het woord “concept store” en je vindt verschillende soorten definities. Toch mis ik een cruciaal onderdeel van een geslaagd winkelconcept in al deze omschrijvingen: de rol van de eigenaar. Wat is een concept store volgens de visie en ervaringen van Soul Stores’ oprichter Talita Kalloe?

Door Talita Kalloe

Een concept store is een winkel die is gebaseerd op een bepaalde levensstijl. Niet alleen op de levensstijl van de doelgroep, maar ook van de eigenaar. Het productassortiment is vaak niet meer gebonden aan één segment. Vaak zie je in concept stores een mix van branchevervagende producten die aansluiten bij het thema van de winkel. Maar wat een conceptstore in mijn ogen zo bijzonder maakt, is dat het concept is ontstaan vanuit de passie en visie van de eigenaar achter de winkel.

Mini-warenhuizen

In een tijd waar webshops en e-commerce platformen als paddenstoelen uit de grond schieten en waar online shoppen is geïntegreerd in het huidige consumentengedrag, wordt de behoefte naar onderscheid bij fysieke winkels alleen maar groter. Wij zijn als consumenten lekker verwend en willen continu geprikkeld blijven. Daarom zie je bij concepstores vaak ook een mix van verschillende disciplines. Zoals mode, interieur, food en kunst. Zie het als mini-warenhuizen waar je een allegaartje vindt van producten die aansluiten bij een bepaalde levensstijl. Dat klinkt wellicht makkelijker dan het is. Een concept bedenken en die vervolgens succesvol uitrollen is een vak apart en niet aan iedereen besteed. Het is niet alleen een kwestie van vorm, maar ook van inhoud. En die inhoud valt en staat met de visie, stijl, (retail)kennis en persoonlijkheid van de eigenaar.

Een uitgekauwde term

In de afgelopen jaren zijn er veel conceptstores bijgekomen – met name in Amsterdam als de grootste broedplaats. Het is een logisch gevolg op een ontwikkeling die zijn succes bewijst. Maar helaas ook één met een valkuil. Steeds vaker zie je dat het een kunstje wordt om een winkel vol te stoppen met “bijzondere” producten en daar vervolgens het label concept store aan te hangen. De markt van de conceptstores raakt langzaam verzadigd. En als je het mij vraagt is de term conceptstore een term die alweer langzaam op zijn retour is. Sterker nog, ik gebruik de term zelf liever niet. Grote kans dat je straks de termen “themastores”, “designstores” en “brandstores” steeds vaker voorbij gaat zien komen.

Hype of een blijvertje?

Een echt goede conceptstore is naar mijn idee een winkel die is ontstaan vanuit een bepaalde passie en visie van de eigenaar. Daarbij is het de kunst om in dat allegaartje van producten een thema, stijl en focus aan te brengen. Door bijvoorbeeld een niche op te zoeken, en (duurzame) producten te verkopen die je niet in de grote ketens kunt vinden. Juist daarmee trek je de klanten naar jouw winkel toe. Als je je continu op die manier weet te onderscheiden zonder concessies te doen aan je persoonlijke handtekening, dan ben je wat mij betreft een blijvertje.

De kracht van de eigenaar

De buurtsuper, de plaatselijke groenteboer of de lokale bakker; vaak zijn het die kleine zaken die de meeste klanten trekken omdat ze een bepaalde gunfactor hebben. Het zijn de zaken waar je gerust een blokje voor om fietst omdat de eigenaar weet wanneer je moeder jarig is, of omdat hij of zij je precies het verhaal achter een product kan vertellen. Dat je daar vervolgens een eurootje meer betaalt voor een product dan in een supermarkt, is ineens niet zo erg meer. Een echt goede conceptstore is er wat mij betreft één die terug kan grijpen naar die basis en die zijn persoonlijke stempel weet te drukken op de uitstraling van zijn winkel, het contact met de klanten en de producten die hij verkoopt. Want zeg nou zelf? Kies je liever voor een keten met massaproducten waar de grote pief de namen niet kent van zijn medewerkers? Of voor een winkel waar de eigenaar nog achter de toonbank staat, die zijn producten zorgvuldig heeft uitgezocht en die er ook nog iets over kan vertellen? Concept store of niet – een goede winkel is voor mij een winkel met een eigen persoonlijke handtekening – een winkel met een soul. 

Welke concept stores een lang leven is beschoren zal de tijd uitwijzen. Ik heb mijzelf in ieder geval de taak gegeven om de krenten uit de pap te vissen en de mooiste winkelconcepten voor jullie eruit te blijven zoeken :- )

Heb je zelf aanvullingen op de definitie van een concept store? Of heb je tips of must-visit concept stores die ik absoluut moet bezoeken? Ik hoor ze heel graag via talita@soulstores.com Of laat een comment achter onder deze post!

Jones Arnhem Soul Stores

Jones in Arnhem is een van de eerste conceptstores van Nederland. Lees ook: 10x de mooiste winkelconcepten

Sukha Amsterdam Soul Stores
Een mooi voorbeeld van een geslaagd winkelconcept: Sukha Amsterdam.

Daily Poetry Soul Stores

Een winkel ingericht op dagelijkse momenten bij Daily Poetry in Den Bosch

You-are-Here-Eindhoven-Soul Stores

You Are Here Store in Eindhoven verandert ieder half jaar van thema

 Concept stores op Soul Stores

Op Soul Stores lees je over stijlvolle, duurzame winkel- en lifestyle concepten met een goed verhaal. Want in een wereld waar massaproductie de boventoon voert en traditionele systemen op hun kantelpunt staan, zien we ook een tegenbeweging ontstaan: bijzondere winkel- en lifestyle concepten met liefde en aandacht voor vakmanschap, de maker achter het product, en een bewuste levensstijl. Soul Stores gelooft erin dat het de verhalen zijn die een product waarde geven. En dit zijn de verhalen die wij graag vertellen.

Beeld credits: 1. Jones, Arnhem, 2, Sukha, Amsterdam 3. Talita Kalloe

Dit artikel werd op ook gepubliceerd op RetailWatching.