De magie van SUKHA AMSTERDAM

Sukha Amsterdam is een winkel die al een lange tijd op mijn lijstje staat. De reden is simpel – alles waar Zeg Maar Jij voor staat komt daar samen: liefde voor print, verhalen, duurzaam ondernemerschap en pure, natuurlijke en stijlvolle producten. Bijna merkwaardig dat ik hier nog niet eerder over heb geschreven. Maar een bewuste keuze was het wel. Ik wilde de winkel namelijk eerst in levende lijve ervaren. En dat duurde even maar het was het wachten waard. Want alleen door de winkel te bezoeken kun je de betekenis van het woord Sukha echt beleven.

Sukha betekent Joy of Life – oftewel levensvreugde – in het Sanskriet. De illustraties op de ramen en de gigantische tipi tent erachter verhullen al een tipje van de sluier. Eenmaal binnen kijk ik m’n ogen uit. Ik zie hangstoelen, schommels en levensgrote geïllustreerde gedichten aan de muur die niets anders dan liefde en een grote glimlach bij je naar boven halen. Na het uitgebreid bewonderen van de kledingstukken, het zorgvuldig bladeren door de prints en het aanschouwen van de warme nomadische inrichting besloot ik de dame aan te schieten die al een paar keer vriendelijk naar me had gelachen. Ik had geluk. Dit was Sam IJsbrandy, de mede-eigenaresse van Atelier Sukha. Normaal gesproken reist ze de wereld over voor het label maar vandaag was ze toevallig in de winkel aanwezig. Ik vroeg Sam naar het verhaal achter Sukha Amsterdam.

Sukha Amsterdam talita kalloe

Beeld: Zeg Maar Jij

De duurzame gedachte achter Sukha Amsterdam

“Dat de naam Sukha haar roots heeft in India is geen toeval”, vertelt Sam. “Ik heb twee jaar lang in India gewoond. Voor ons label Atelier Sukha reisden we af naar de armste regio’s en zochten daar contact met vakmensen uit de lokale gemeenschappen. Samen met hen hebben we de productielijn opgezet van Atelier Sukha.” Sam benadrukt dat Sukha Amsterdam geen kledingwinkel is. “Wij zien Sukha Amsterdam als onze woonkamer waar we samenkomen met onze klanten en liefhebbers van het label. Een fysieke plek waar we onze liefde voor mooie, duurzame producten en pure materialen kunnen delen. We gaan niet mee met de traditionele seizoenswisselingen in de mode-industrie maar geloven juist in slow fashion. De producten die je bij Sukha vindt zijn tijdloos door hun uitstraling, kwaliteit en de mooie verhalen die erachter zitten.”

Het moge duidelijk zijn: Sukha Amsterdam prijkt hoog op mijn lijstje van mooiste winkels van Nederland. Zowel in vorm als in inhoud.

Sukha Amsterdam

Sukha Amsterdam

Zeg Maar Jij Favourites

De gedichten van Atelier Sukha

Mijn persoonlijke favoriet – de fantastische gedichtjes van Atelier Sukha. Sommigen kennen ze misschien al. Voor degene die het nog niet kent, neem dan even hier een kijkje. Sukha Amsterdam heeft een persoonlijke huisdichter en illustrator die al deze typografische kunstwerkjes op papier (en canvastassen, ramen en op muren) bedenken en maken. Hoe cool is dat! Ook goed om te weten, alle prints van Sukha worden gedrukt op verantwoord en gecertificeerd papier.

Mijn favoriete gedichtje

Mijn favoriete gedichtje

Sukha Amsterdam talita kalloe

Beeld: Zeg Maar Jij

Kiss and Tell

Dit is absoluut een van mijn fair fashion favorieten. Kiss and Tell is verantwoord geproduceerd zonder dat het afdoet aan de vrouwelijke, stijlvolle uitstraling van de ontwerpen. Eigenaresse Bahareh Panjeh Shahi gaf haar carriere als advocaat op na haar reis door India – tja, het is de magie van het land – om haar eigen modelabel op te zetten. In de ontwerpen van Kiss and Tell zitten handgeweven zijden stoffen verwerkt. De zijde wordt pas gewonnen als de rups zijn cocon verlaten heeft. De rups zelf wordt dus niet gedood. Bahareh laat de productie in India doen door lokale spinners en wevers. Hiermee voorziet ze hen in werkverschaffing om hun familie te onderhouden. In het kaartje bij je aankoop lees je het verhaal van de maker. Love it!

kiss and tell

Beeld: Zeg Maar Jij

Sieraden van Eva Schreuder

Toen ik Sukha binnen wandelde viel me een fantastische muur op waar mooie, fragiele sieraden vastgepind zaten aan oude boeken. Het bleken de sieraden te zijn van Eva Schreuder. De sieraden zijn verfijnd en hebben een ambachtelijke uitstraling. Je ziet duidelijk dat over ieder detail is nagedacht en dat de sieraden stuk voor stuk met de hand zijn gemaakt. Een aanradertje. En overigens niets dan lof voor de creatieve presentatie.

Sukha Amsterdam talita kalloe

Beeld: Zeg Maar Jij

 

Chillimint

Chillimint is het modelabel van ontwerper Barbara van der Zanden (Amsterdam). De kleding kenmerkt zich door een bohemian, etnische stijl gecombineerd met antieke, ambachtelijke stoffen uit Azië. Door het gebruik van de zorgvuldig geselecteerde antieke stoffen is ieder product uniek en draagt het zijn persoonlijke verhaal met zich mee.

Chillimint Sukha Amsterdam

Over Atelier Sukha

Atelier Sukha is het privatelabel van departementstore Sukha Amsterdam. Onder dit label ontwerpen eigenaren en designers Sam Ijsbrandy en Irene Mertens een gevarieerde collectie van mode, accessoires en interieur producten. Denk aan grove wollen sjaals, dekens, daybedden, kussenslopen en vesten. Alle ontwerpen van Atelier Sukha zijn gemaakt uit pure, natuurlijke materialen zoals hout, wol, lokta, linnen, katoen en kashmir. De ontwerpen van Atelier Sukha worden verantwoord geproduceerd door lokale vakmensen in India en Nepal. Door met hen samen te werken, investeert Atelier Sukha in de lokale economie en werkverschaffing in de regio’s waar ze actief zijn. Op deze manier kunnen de mannen en vrouwen hun gezinnen onderhouden.

 Sukha Amsterdam

Haarlemmerstraat 110

Amsterdam

Sukha-Amsterdam

Atelier Sukha

 

Sukha Amsterdam

Beeldcredits: Sukha Amsterdam (tenzij anders vermeld).

2 comments

Leave a comment

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.